Le premier à développer l’idée d’un mix marketing est Neil Borden, professeur de marketing. Il s’est posé la question : comment peut-on coordonner les actions, donner du sens à l’ensemble des actions commerciales que l’on peut faire sur un marché…
La différenciation marketing par le produit est une dimension très vaste car pour certains produits toute différenciation semble impossible : le ciment, le sel… Et pourtant le mixmarketing
Dans une situation caractérisée par la forte expansion de la demande et les capacités de production, l’organisation met l’accent sur les ventes. Dans cette étape, le marketing tente de créer une organisation commerciale…
Evaluer les différents segments et choisir ceux sur lesquels se portera l’effort est en 2 Parties : Evaluation du segment…
La perception du consommateur est fonction de critères d’évaluation. La définition des critères de choix d’après M.I. Alpert…
La structuration de l’assortiment assure la rencontre entre l’offre et la demande selon les modalités adaptées aux attentes du client. Les différentes fonctions de la distribution …
Quand les produits et les services se banalisent, les consommateurs décèlent des différences en terme d’image. L’identité traduit la façon dont l’entreprise veut être présentée au marché alors que L’image correspond…
Quand l’entreprise a un produit tangible, il ne peut pas être aisément différencié, elle va s’appuyer sur un avantage concurrentiel de un ou plusieurs services…
A notre époque, les informations sur la concurrence et l’analyse des différentes forces compétitives. On suppose dans l’analyse de la concurrence plusieurs points…
Une attitude est le résultat d’une évaluation portée par un consommateur sur la capacité du produit ou d’une caractéristique de satisfaire ses exigences d’achat…
