La standardisation est une stratégie de marketing international consistant pour une entreprise à proposer un produit aux caractéristiques identiques aux différents segments de consommateurs, pour répondre à des besoins homogènes (Levitt, 1983). Cette stratégie permet des économies d’échelle.
La standardisation possède 4 caractéristiques clés :
-‐ un niveau d’investissement élevé ;
-‐ un potentiel d’économies […]
Les produits standardisés au niveau global proposent quatre avantages majeurs :
ils sont fonctionnels : ils ont pour unique objectif de répondre à un besoin commun aux différents segments de consommateurs ; ils sont plus avancés : le fait de ne pas avoir à développer de nombreux produits/services adaptés à différents segments de consommateurs permet […]
Le terme de « culture » est utilisé dans un sens figuratif, avec deux sens distincts. Le premier est celui de « civilisation », comprenant une éducation, des manières, un art, un savoir-faire et des produits distincts. Le second est un dérivé de l’anthropologie sociale, avec la façon dont les gens pensent, agissent, ainsi que […]
Description du marché français
Le 26 avril 1935, la première émission télévisée est diffusée en France. Depuis, et jusqu’en 1980, le paysage audiovisuel s’est articulé autour de 6 grandes chaines télévisées. Par la suite, la concurrence s’est accrue entre les chaines de télévision, la demande pour les contenus étant moins
Un choix pour demeurer compétitif
Selon la littérature, une concurrence élevée pousse à une plus grande adaptation au marché local (Alashabn, Hayes, Zinkhan & Balazs, 2002). Cette adaptation va passer par le choix du format, mais aussi par sa réalisation.
Avec le développement des chaînes gratuites de la TNT, il est devenu plus difficile de […]
La principale limite de cette partie de l’étude relative aux questionnaires, est le nombre de questionnaires réalisés : seulement 96. En effet, le but n’était pas de déterminer des tendances précises, mais d’identifier des pistes de réflexion pour des travaux ultérieurs.
De plus, du fait que ce Mémoire ne soit pas axé sur cette étude […]
Malgré les limites exposées ci-dessus, il nous semble que cette recherche est cohérente dans son ensemble, et nous a ainsi amenés à valider ou infirmer nos propositions de recherche. Le sujet abordé nous a permis de mieux comprendre le contexte d’internationalisation dans le domaine des divertissements télévisés, et les nombreux éléments qui vont permettre d’effectuer […]
Street marketing, marketing viral et tribal apparaissent comme des techniques totalement complémentaires, et difficilement dissociables dans le cadre d’une opération de marketing. Dans une société saturée par la communication publicitaire, le street marketing apparaît idéal. Cependant, cette technique, de plus en plus convoitée, risque à long et moyen terme de lasser à son tour les […]
Le street marketing peut prendre plusieurs formes, mais le fond reste identique d’une opération à l’autre. L’important dans ce type d’opération est d’être vu ou entendu. L’objectif est avant tout d’établir un contact avec la cible basé sur la proximité. Pour s’instaurer, ce contact doit séduire et interpeller.
C’est cette ”complicité” marque/consommateur qui va ensuite […]
Le street marketing est efficace pour atteindre les individus pressés, comme les cadres, mais aussi les jeunes adultes et plus particulièrement les adolescents. Souvenons-nous qu’à ses débuts le street marketing s’adressait aux jeunes urbains américains NIKE et beaucoup d’autres marques fréquentaient les terrains de basket-ball des cités new-yorkaises pour dénicher les early adopters. En France, […]
