La communication advisoriale se veut porteuse de sens. C’est en cela qu’elle se démarque des discours publicitaires classiques, basés sur la promotion de produits ou de services…

On doit le concept de « Communication advisoriale » à deux publicitaires Eric Ancian et Nicolas Dondina. Ils le développent en 2011 afin de définir cette nouvelle branche du brand content.