La matrice Innovation Rogers nous indique qu’il y a 5 catégories :

Profil1 de la matrice innovation Rogers :

• La première catégorie d’acheteur est les innovateurs (2,5% de la population). Ce sont eux qui décident d’adopter un produit nouveau très rapidement même s’il y a une notion de risque.

Profil2 de la matrice innovation Rogers :

• La deuxième catégorie est les adopteurs précoces (13,5% de la population). Ils jouissent du statut du leader d’opinion. Ils adoptent rapidement les idées et les produits nouveaux mais en exerçant un esprit critique.

Profil3 de la matrice innovation Rogers :

• La majorité précoce (34% de la population). Ils ont besoin d’information avant d’adopter une innovation, ce ne sont donc pas des meneurs.

Profil4 de la matrice innovation Rogers :

• La majorité tardive (34% de la population). Ils n’adoptent l’innovation que poussés par les autres consommateurs. Ils sont influençables dans leur comportement mais leur trait dominant est leur scepticisme.

Profil5 de la matrice innovation Rogers :

• Les retardataires (16% de la population). Ce sont des acteurs tournés vers le passé qui craignent toute évolution et qui se libèrent difficilement du poids des traditions.

Pour aller plus loin sur la matrice innovation Rogers :

• Processus d’adoption d’une innovation
• Typologie des innovations marketing
• L’importance stratégique d’une innovation