Buzz marketing ou marketing viral ?
Si la réponse a cette précédente question semble au premier abord singulièrement simple, on doit aussi voir l’extraordinaire « buzz » qui circule autour de ces termes que sont le « buzz marketing » et le « marketing viral ».
L’avènement d’internet et les intentions de stratégies webmarketing des marques à la fin des années […]
Le marketing viral a une action évidente et clairement identifiée sur le consommateur. Rappelons le principe simple de la communication, sur lequel d’ailleurs repose le principe du marketing viral et plus particulièrement celui qu’introduit le modèle de Riley et Riley : Mathilda White Riley et John White Riley à l’origine du modèle de Riley et […]
Le marketing viral ou buzz marketing s’adresse à toutes les entités et toutes les cibles dont le but est la promotion d’un produit ou d’un service.
Il est important de souligner que le marketing viral est un outil adéquat pour les organisations qui fonctionnent sur des budgets de communication réduits. Effectivement, le coût de production […]
Le buzz marketing ou le marketing viral est une technique qui n’impose pas de réelles limites en matière de moyens pour propager un module viral, néanmoins, il demeure une inconnue : celle des contre-effets, qui elle, fixe les limites de cette stratégie. Ainsi, bien que l’élaboration d’un marketing viral soit d’apparence relativement simple, on se […]
L’origine du marketing viral, comme celle de nombreuses autres alternatives marketing repose sur le concept de la gestion de l’expérience du consommateur. Ce dernier est devenu depuis la fin des années 1 990 et plus encore dès les débuts des années 2000, le moyen du marketing pour promouvoir une marque en considérant que le consommateur […]
Le buzz marketing repose largement sur un principe d’identification sociale. Celui-ci nous indique que le « meneur » est idéalisé par chacun des membres du groupe. Si l’on reprend quelques notions propres à Freud, on dirait que ce modèle prend la place de l’idéal du moi. Ce principe est très visible par exemple dans les sectes où […]
Dans un premier temps, créer le message
Tout peut-être, ou devenir support de propagation d’un module viral : un email, un loge, un site, un Blog, un téléchargement, un fichier à joindre et à envoyer.
Les quatre conditions essentielles que doit remplir le module viral :
Mémorisable facilement sans réelles possibilités d’altération au cours de […]
En matière de marketing international (ou cross-culturel), deux stratégies majeures s’opposent, donnant elles-mêmes naissance à une troisième stratégie, chacune étant défendue par différents auteurs dans la littérature. Il s’agit d’une part de la standardisation, qui cherche à répondre à la pression qu’exercent les forces économiques sur l’entreprise, en réalisant des économies d’échelle pour augmenter la […]
L’expression « village global » ou « village planétaire » était très employé jusqu’au 11 septembre 2001 (Hofstede, Pedersen et Hofstede, 2002). Ce terme de « village global » a été rendu populaire par Marshall McLuhan dans ses livres The Gutenberg Galaxy: The Making of Typographic Man (1962) et Understanding Media (1964).
Pour McLuhan, les […]
Les conditions à remplir
Selon certains auteurs, il existe des conditions à remplir pour que la standardisation d’un produit au niveau international améliore le profit. Parmi ces conditions, on retrouve : une forte homogénéité de la demande internationale, un fort potentiel d’économie d’échelle internationale, un fort coût de modification de produit, une forte élasticité prix […]
